מ-30.10.2026 נכנסים לתוקף התנאים המסחריים המעודכנים של מטא, והם חלים על כל עסק שמפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם, גם בישראל. השינוי שהכי מדברים עליו: סעיף חדש שבו אתם מאשרים למטא להפעיל סורקים אוטומטיים על האתר שלכם, לשמור עותקים של העמודים ולמשוך מהם עדכונים מדי פעם. אין אפשרות לוותר על הסעיף הזה ולהמשיך לפרסם. מי שממשיך להשתמש במוצרים של מטא אחרי 30.10, מסכים. החדשות הטובות: לא צריך להפסיק לפרסם, וגם לא צריך לחסום את כל הסורקים של מטא. צריך להבין מה כל סורק עושה ולהחליט בשקט.
בתנאים החדשים של מטא אתם מתירים לה לסרוק, לאנדקס ולשמור את העמודים שמקושרים למוצרים ולשירותים שלכם, לטובת מוצרי הפרסום והעסקים שלה. בנוסח שמופיע היום (22.10.2026) אין מילה על אימון AI. אם לא רוצים שהתוכן ישמש לאימון מודלים, חוסמים ב-robots.txt רק את Meta-ExternalAgent, ולא את הסורקים שאחראים על תצוגות קישורים ועל הפרסום.
נכון ל-22.10.2026. זה הסבר מעשי למפרסמים, לא ייעוץ משפטי. מקורות בסוף הכתבה.
מה השתנה בתנאי השימוש של מטא למפרסמים
בתנאים שבתוקף היום (מ-6.3.2024) אין שום סעיף על סריקת אתרים. בגרסה החדשה, תחת "רישיונות וזכויות שאתם נותנים למטא", נוסף סעיף שמתיר למטא, או למי שפועל מטעמה, להשתמש בסורקים, בבוטים ובחשבונות בדיקה כדי לגשת, לאנדקס, לשמור, לנתח ולאסוף עמודים ודומיינים שקשורים למוצרים או לשירותים שלכם. לפי הנוסח, מטא גם רשאית למשוך מהם עדכונים מדי פעם כדי לספק, לפתח, לשפר ולתחזק את מוצרי הפרסום והעסקים שלה, ולשמור על אבטחת המערכות. נוסף גם פרק על כלי AI, שקובע שהעסק אחראי לבד לשימוש בהם ולתוצרים שלהם. מי שעובד עם מודעות שנוצרות ב-AI של מטא צריך לקרוא אותו.
ומה עם אימון AI על תוכן האתר?
כאן היה הבלגן. בנוסח המוקדם הופיע משפט שמתיר למטא להשתמש בתוכן מהאתרים גם כדי "לאמן" את המוצרים שלה. ב-17.10 מטא אמרה ל-The Verge שהסעיף חל רק על מוצרי הפרסום והעסקים, ושאין שינוי באופן שבו היא משתמשת בסורקים. ב-18.10 האתר PPC Land דיווח שהמשפט עדיין מופיע בגרסה הבריטית של התצוגה המקדימה. בבדיקה שלנו ב-22.10, בגרסה האנגלית (ארה"ב) ובגרסה העברית, המילה "לאמן" כבר לא מופיעה. מטא גם מזכירה שבעלי אתרים יכולים להשתמש ב-robots.txt כדי לסמן מה מותר. כדאי להיכנס שוב לנוסח ב-30.10 עצמו.
5 הסורקים של מטא, ומה כל אחד עושה
| סורק | למה הוא משמש (לפי מטא) | ההמלצה שלנו למפרסמים |
|---|---|---|
| facebookexternalhit | כותרת, תיאור ותמונה כשמשתפים קישור | לא לחסום. בלעדיו הקישורים שלכם נראים ריקים |
| Meta-ExternalAds | שיפור מוצרי הפרסום והעסקים | לא לחסום אם אתם מפרסמים במטא |
| Meta-ExternalAgent | אימון מודלי AI ואינדוקס תוכן ישירות | זה הסורק לחסום, אם לא רוצים אימון |
| Meta-WebIndexer | תוצאות חיפוש ב-Meta AI, עם ציטוט וקישור | להשאיר אם רוצים להופיע בתשובות של Meta AI |
| Meta-ExternalFetcher | פותח קישור כשמשתמש מבקש | לפי מטא, עלול לעקוף את robots.txt |
העמודה האמצעית לפי דף הסורקים של Meta for Developers. מטא מציינת שגם facebookexternalhit עלול לעקוף את robots.txt בבדיקות אבטחה.
לחסום את Meta-ExternalAgent או לא?
כדאי לחסום
- התוכן באתר הוא הנכס: מדריכים, מחירונים, מחקרים
- לא רוצים שהטקסטים ישמשו לאימון מודלים
- כבר חסמתם סורקי AI אחרים ורוצים עקביות
אפשר להשאיר
- אתר תדמית קצר, בלי תוכן ייחודי
- חשוב לכם להופיע כמה שיותר בכלי AI
- אין לכם גישה נוחה לקובץ robots.txt
חשוב להבין: מטא לא כתבה מה בדיוק נפגע כשחוסמים את Meta-ExternalAgent, אבל לפי התיאור שלה הוא אחראי גם לאימון וגם לאינדוקס, כך שחסימה אחת עוצרת את שניהם. מי שרוצה להופיע בתשובות של בינה מלאכותית, ההיגיון המלא במדריך קידום אתרים בעידן ה-AI.
3 בדיקות לפני 30.10
- פותחים את robots.txt. נכנסים לכתובת האתר שלכם עם /robots.txt בסוף ובודקים שלא חסמתם בטעות את facebookexternalhit או את Meta-ExternalAds. חסימה כזו פוגעת בתצוגה של קישורים ובמוצרי הפרסום.
- מחליטים לגבי Meta-ExternalAgent. אם חוסמים, מוסיפים שתי שורות: User-agent: meta-externalagent ואחריה Disallow: /. לפי מטא, השינוי נקלט תוך עד 24 שעות.
- מוודאים שהאתר מדויק. מטא סורקת ושומרת את העמודים שמקושרים למודעות. מחירים ישנים או מבצע שנגמר בדף הנחיתה יכולים להגיע למוצרים שלה. מה חייב להיות בדף כזה, במדריך דף נחיתה: מה זה ומה חייב להיות בו.
- לחסום את כל הסורקים של מטא "ליתר ביטחון". הקישורים מאבדים תמונה וכותרת, ואתם מפרסמים במערכת שחסמתם.
- להפסיק לפרסם בגלל הכותרות. הסעיף לא משנה את המודעות, את המחירים או את הטירגוט.
- לסמוך על robots.txt בכל מקרה. לפי מטא, שני סורקים עלולים לעקוף אותו במצבים מסוימים.
- לשכוח שזה מגיע יחד עם גלישת מוצרים. מ-28.10 מטא מוסיפה למודעות קיימות תצוגת מוצרים מהאתר. הפירוט במדריך פרסום בפייסבוק לעסקים.
שאלות נפוצות על התנאים החדשים של מטא
מתי נכנסים לתוקף התנאים המסחריים החדשים של מטא?
ב-30.10.2026. המשך שימוש במוצרים של מטא אחרי התאריך הזה נחשב הסכמה לתנאים.
אפשר לוותר רק על סעיף הסריקה?
לא. בנוסח אין אפשרות ויתור חלקית. האפשרות היחידה שמופיעה היא להפסיק להשתמש במוצרים של מטא. מה שכן אפשר: לחסום סורקים מסוימים ב-robots.txt.
מטא תאמן AI על התוכן של האתר שלי?
בנוסח שמופיע ב-22.10.2026 אין התייחסות לאימון, ומטא אמרה שהסעיף חל רק על מוצרי הפרסום והעסקים. הסורק שמטא מגדירה לאימון מודלים הוא Meta-ExternalAgent, ואפשר לחסום אותו ב-robots.txt.
אם אחסום את Meta-ExternalAgent המודעות ייפגעו?
מטא לא כתבה שחסימה שלו משפיעה על המודעות. הסורקים שקשורים לפרסום ולתצוגת קישורים הם Meta-ExternalAds ו-facebookexternalhit, ואותם לא כדאי לחסום.
כמה זמן לוקח עד שחסימה ב-robots.txt נקלטת?
לפי מטא, עד 24 שעות. לכן מי שרוצה שהחסימה תעבוד מ-30.10 צריך לעדכן את הקובץ עד 29.10.
מפרסמים במטא ולא בטוחים מה מוגדר אצלכם?
נבדוק את robots.txt, את דפי הנחיתה ואת ההגדרות בחשבון המודעות, ונגיד לכם מה לחסום, מה להשאיר ומה לתקן לפני 30.10.
לקביעת שיחה ↗ ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרםמקורות: Meta: התנאים המסחריים המעודכנים (תצוגה מקדימה) (בתוקף מ-30.10.2026, סעיף הסריקה, פרק כלי AI, עדכונים) ו-התנאים הנוכחיים (מ-6.3.2024). Meta for Developers: Meta Web Crawlers (הסורקים, robots.txt, 24 שעות). PPC Land, 18.10.2026 (ההצהרות של מטא ל-The Verge והגרסה הבריטית). נכון ל-22.10.2026.
