מ-29.10.2026, ChatGPT יתחיל לשנות לבד את המודעות שלכם: לכתוב כותרות ותיאורים חדשים, לתרגם אותם לשפה אחרת, לשנות את גודל התמונה ולשלוח את הלוחצים לעמוד אחר באתר. OpenAI קוראת לזה שיפורי קריאייטיב (Creative enhancements), והם נדלקים אוטומטית בכל הקמפיינים, גם בקמפיינים שכבר רצים. הגרסאות יכולות לעלות בלי שתאשרו אותן, ואין תצוגה מקדימה לכל אחת. מי שמפרסם ב-ChatGPT ולא רוצה שמישהו אחר ינסח את ההבטחות שלו, צריך להחליט עכשיו: לכבות, או להשאיר בצורה מבוקרת.
שיפורי קריאייטיב ב-ChatGPT הם גרסאות של המודעה שהמערכת יוצרת לבד, לפי השיחה, לפי המודעה המקורית ולפי התוכן בדף הנחיתה. הם נדלקים אוטומטית מ-29.10.2026 בקמפיינים חדשים וקיימים.
מכבים ב-Ads Manager, תחת Manage settings: ברירת מחדל לכל החשבון, או לכל קמפיין בנפרד. מי שכבר ביטל, הביטול נשמר.
נכון ל-21.10.2026. במייל ש-OpenAI שלחה למפרסמים נכתב 30.10, ובמרכז העזרה התאריך עודכן ל-29.10. מקורות בסוף הכתבה.
מה זה שיפורי קריאייטיב ב-ChatGPT
עד היום, המודעה שכתבתם ב-Ads Manager היא המודעה שהוצגה. עם שיפורי הקריאייטיב, OpenAI לוקחת את המודעה ואת התוכן מדף הנחיתה, מצרפת את ההקשר של השיחה או את תחומי העניין של המשתמש, ומתאימה את המסר. לפי OpenAI, הגרסאות יכולות להיות מוכנות מראש או להיווצר בזמן אמת, תוך כדי השיחה. אם עוד לא פתחתם חשבון, ההסבר המלא נמצא במדריך ChatGPT Ads Manager צעד אחרי צעד.
מה בדיוק ChatGPT יכול לשנות במודעה
| מה משתנה | מה OpenAI עושה | מה לבדוק אצלכם |
|---|---|---|
| כותרת ותיאור | כותבת טקסט חדש או מעודכן שמחבר את ההצעה לשיחה | שאין הבטחה, מחיר או מבצע שלא מופיעים בדף הנחיתה |
| שפה | מתרגמת את טקסט המודעה לשפה אחרת | שהעסק באמת יכול לתת שירות בשפה הזאת |
| תמונה | משנה את הגודל כדי שיתאים לפורמט | שאין טקסט או לוגו בקצוות שעלולים להיחתך |
| כתובת יעד | שולחת לעמוד אחר באתר שנראה רלוונטי יותר | שכל עמוד באתר מוכן לקבל תנועה ממומנת ונמדד |
"מה לבדוק אצלכם" הוא ההמלצה שלנו. העמודה האמצעית לפי מרכז העזרה של OpenAI.
איך מכבים שיפורי קריאייטיב ב-Ads Manager
OpenAI מאפשרת לבטל לפני 29.10 או לשנות את ההגדרה בכל רגע אחר כך. יש שתי רמות, והקמפיין גובר על החשבון:
- ברמת החשבון. נכנסים ל-Ads Manager, להגדרות החשבון, ובוחרים Manage settings בחלק של שיפורי הקריאייטיב. זו ברירת המחדל לכל קמפיין.
- ברמת הקמפיין. הגדרה של קמפיין מסוים גוברת על ברירת המחדל של החשבון, כך שאפשר לכבות בחשבון ולהשאיר דלוק בקמפיין אחד, או להפך.
- בודקים שהביטול נשמר. לפי OpenAI, ביטולים קיימים ברמת החשבון וברמת הקמפיין נשמרים, אבל קמפיין שנפתח אחרי 29.10 יקבל את ברירת המחדל של החשבון.
להשאיר או לכבות? ככה מחליטים
כדאי לכבות
- תחום רגיש: פיננסים, בריאות, משפטים
- מחירים ומבצעים שמשתנים כל שבוע
- שירות רק בעברית, או רק באזור מסוים
- עמודים באתר שלא נבנו לתנועה ממומנת
אפשר לנסות
- מוצר אחד וברור, בלי התחייבויות מסובכות
- דף נחיתה מעודכן עם כל הפרטים
- מדידת המרות שעובדת ונבדקה
- קמפיין אחד לבדיקה, לא כל החשבון
הדרך הבטוחה: לכבות ברמת החשבון, ולהשאיר דלוק בקמפיין אחד בלבד. OpenAI עצמה מציינת שהשינוי במספרים לאורך זמן לא מוכיח לבד שהשיפורים הם שעשו את ההבדל, ולכן משווים לקמפיין דומה שבו הם כבויים, באותם תאריכים. ומה שקובע הוא לא הקליק, אלא כמה פניות הפכו ללקוחות. איך מודדים את זה, במדריך מעקב המרות עם GTM ו-UTM.
מה להכין לפני 29.10, גם אם משאירים
השיפורים בונים את הגרסאות מהמודעה ומהאתר. מה שכתוב בדף הנחיתה הוא חומר הגלם, אז הוא חייב להיות מדויק. OpenAI ממליצה לשמור על מחירים, מבצעים, פרטי מוצר וזמינות מעודכנים, לכתוב קופי ברור וספציפי, ולוודא שהמודעות והדפים עומדים במדיניות הפרסום שלה. מה חייב להיות בדף שמקבל תנועה, במדריך דף נחיתה: מה זה ומה חייב להיות בו.
- להניח שזה לא נוגע לקמפיין שכבר רץ. השיפורים נדלקים גם בקמפיינים קיימים.
- להשאיר מבצע ישן בדף הנחיתה. המערכת עלולה להכניס אותו לכותרת חדשה.
- לבדוק את החשבון ולשכוח קמפיין עם הגדרה משלו. הקמפיין גובר על החשבון.
- למדוד הצלחה לפי CTR בלבד. יותר קליקים על הבטחה לא מדויקת זה כסף שהולך על פניות לא רלוונטיות.
איך בודקים מה רץ בפועל
אין תצוגה מקדימה לכל גרסה, אז העבודה היא בדוחות. ב-Ads Manager רואים חשיפות, קליקים, הוצאה, CTR והמרות ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות והמודעה. אחרי 29.10 שווה להסתכל פעם בשבוע על דפי הנחיתה שמקבלים תנועה מ-ChatGPT באנליטיקס: אם מופיע עמוד שלא בחרתם, זו כתובת יעד שהמערכת שינתה. ואם המודעות בכלל לא מוצגות, עברו על 9 הבדיקות כשמודעות ב-ChatGPT לא מוצגות. התמונה המלאה על הפלטפורמה, במדריך פרסום ב-ChatGPT.
שאלות נפוצות על שיפורי קריאייטיב ב-ChatGPT
מה זה שיפורי קריאייטיב ב-ChatGPT Ads?
גרסאות של המודעה ש-OpenAI יוצרת לבד, לפי השיחה, המודעה המקורית והתוכן בדף הנחיתה. הן יכולות לשנות כותרת ותיאור, לתרגם לשפה אחרת, לשנות גודל תמונה ולשנות את כתובת היעד.
מתי שיפורי הקריאייטיב נדלקים?
לפי מרכז העזרה של OpenAI, מיום חמישי, 29.10.2026, בקמפיינים חדשים וקיימים. במייל למפרסמים נכתב 30.10, ולכן כדאי לסיים את הבדיקה לפני 29.10.
אפשר לראות כל גרסה לפני שהיא עולה?
לא. לפי OpenAI אין תצוגה מקדימה לכל גרסה, ואין צורך לאשר כל גרסה לפני שהיא רצה. אפשר לעקוב אחרי הביצועים בדוחות של Ads Manager.
איך מכבים שיפורי קריאייטיב?
ב-Ads Manager, תחת Manage settings. אפשר לכבות לכל החשבון או לקמפיין מסוים, והגדרת הקמפיין גוברת על ברירת המחדל של החשבון. ביטולים קיימים נשמרים.
השיפורים משנים את התשובות של ChatGPT?
לא. לפי OpenAI, מודעות לא משפיעות על התשובות של ChatGPT, והן מוצגות בנפרד ומסומנות כמודעה.
מפרסמים ב-ChatGPT ולא בטוחים מה להשאיר דלוק?
נעבור על החשבון, על ההגדרות ועל דפי הנחיתה, ונגיד לכם מה לכבות, מה לבדוק ואיך למדוד אם זה מביא לקוחות.
לקביעת שיחה ↗ ניהול קמפיינים ממומניםמקורות: OpenAI Help Center: Creative enhancements for ChatGPT Ads (מה משתנה, 29.10.2026, Manage settings, רמת חשבון וקמפיין, אין תצוגה מקדימה, דוחות, השפעה על התשובות; עודכן 21.10.2026). המייל של OpenAI למפרסמים (30.10.2026, קמפייני self-serve), כפי שפורסם ב-Search Engine Roundtable ב-20.10.2026. נכון ל-21.10.2026.
