מאמצע ספטמבר 2026 עסקים בישראל יכולים לפרסם ב-ChatGPT, והשאלה שאנחנו שומעים הכי הרבה היא לא "איך", אלא "מאיפה לוקחים את הכסף". להוריד מגוגל? להוסיף? לחכות? בכתבה הזו נשווה פרסום ב-ChatGPT מול גוגל בדברים שבאמת קובעים איפה לשים את התקציב: איך המודעה מגיעה לאדם הנכון, איך משלמים, כמה זה עולה בישראל, ומה אפשר למדוד. באמצע יש בדיקה של 6 שאלות שאומרת לכם אם להתחיל ניסוי ב-ChatGPT עכשיו, ובאיזה סכום. מה זה ChatGPT Ads, מי רואה את המודעות ואיך מקימים קמפיין, תמצאו במדריך המלא לפרסום ב-ChatGPT.
גוגל מציגה מודעה למי שמחפש משהו מסוים, לפי מילות מפתח. ChatGPT מציג מודעה מתחת לתשובה, לפי ההקשר של השיחה, בלי מילות מפתח. לרוב העסקים בישראל גוגל נשאר הבסיס, ו-ChatGPT מתאים כתקציב ניסוי קבוע, בתנאי שהתחום שלכם מותר ויש לכם מדידה עד העסקה.
ההבדל הגדול הוא הבשלות: בגוגל יש נתונים, כלים ומדדים להשוואה. ChatGPT Ads עדיין בבטא, ולפי OpenAI עוד אין לה מדדי ביצועים להשוואה בין מפרסמים ותחומים.
מקורות: OpenAI Help Center (Ads in ChatGPT: the basics, FAQ, Create Campaigns), Google Ads Help (About average daily budgets). נבדק 09.10.2026.
מה ההבדל בין פרסום ב-ChatGPT לפרסום בגוגל?
בגוגל הוא מקליד חיפוש קצר, למשל "מתקין מזגנים בפתח תקווה", ואתם בוחרים מראש על אילו חיפושים להופיע. ב-ChatGPT הוא מנהל שיחה: "איזה מזגן כדאי לדירת 4 חדרים, ומה חשוב לבדוק בהתקנה?". המודעה מופיעה מתחת לתשובה, והמערכת בוחרת אותה לפי ההקשר של השיחה, דף הנחיתה, הטקסט ו"רמזי ההקשר" שכתבתם.
האדם יודע מה הוא רוצה ומקליד את זה. אתם קונים את הרגע הזה דרך מילות מפתח.
האדם בודק, משווה ושואל שאלות המשך. לפי OpenAI, המודעות נועדו להגיע לאנשים "כשהם בודקים, משווים ומחליטים". את השיחה עצמה אתם לא רואים.
שני דברים חשובים לפני שמשווים מספרים. ראשית, לפי OpenAI המודעה לא משפיעה על התשובה, ואת ההמלצה עצמה אי אפשר לקנות, ולכן כדאי לעבוד במקביל גם על קידום אורגני בתשובות של AI. שנית, המפרסם מקבל רק נתונים מצטברים: חשיפות, קליקים והמרות. בגוגל אתם רואים את מונחי החיפוש ומוסיפים מילים שליליות. ב-ChatGPT אין דוח כזה.
השוואה מלאה: ChatGPT Ads vs Google Ads
הטבלה מסכמת 13 הבדלים, לפי מרכזי העזרה הרשמיים של OpenAI ו-Google Ads. בשורות שבהן כתוב "ההערכה שלנו" מדובר במה שאנחנו רואים בחשבונות, לא בנתון רשמי.
| נושא | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| כוונת המשתמש | חיפוש: כמה מילים שמתארות צורך | שיחה: שאלות, השוואות והתלבטות, לפעמים לאורך כמה הודעות |
| טירגוט | מילות מפתח עם סוגי התאמה (רחבה, ביטוי, מדויקת), מיקום וקהלים | רמזי הקשר בשפה חופשית. לפי OpenAI הם לא מילות מפתח בהתאמה מדויקת ולא מבטיחים הצגה |
| איפה המודעה מופיעה | תוצאות החיפוש, וגם יוטיוב, Gmail, Discover, מפות ואתרים שותפים | מתחת לתשובה של ChatGPT, עם סימון "ממומן" |
| פורמטים | מודעת חיפוש (עד 15 כותרות ו-4 תיאורים), שופינג, וידאו, Demand Gen, Performance Max | שם המפרסם, לוגו, כותרת (עד 50 תווים), טקסט (עד 100 תווים), תמונה ריבועית ודף נחיתה. בארה"ב נבדק מסוף אוקטובר 2026 גם פורמט ויזואלי בזמן יצירת תמונה. |
| איך משלמים | בעיקר לפי קליק, וגם לפי חשיפות. בידינג חכם עם יעד עלות להמרה או יעד ROAS | לפי חשיפות (CPM), לפי קליק (CPC), או אופטימיזציה להמרה (oCPM, oCPC). אף פעם לא לפי המרה |
| תקציב מינימום | אין | 60 ₪ ליום לקמפיין |
| חריגה מהתקציב היומי | עד פי 2 ביום, ולא יותר מפי 30.4 בחודש | עד פי 2 ביום, ולא יותר מפי 7 בשבוע (ראשון עד שבת) |
| מי רואה את המודעות | כל מי שמחפש בגוגל | משתמשי Free ו-Go מגיל 18. מנויי Plus, Pro ו-Business לא רואים מודעות |
| מדידה | המרות של Google Ads, ייבוא מ-GA4, המרות משופרות ללידים, החזרת עסקאות מה-CRM | פיקסל של OpenAI ו-Conversions API. חיבור ל-GA4 בבטא, בגישה מוקדמת דרך מנהל לקוח. באוקטובר 2026 הוכרזו שותפי מדידה חיצוניים (AppsFlyer, Adjust, Triple Whale ועוד). לא ידוע אם הם פתוחים מחוץ לארה"ב |
| נתוני השוואה | הרבה, כולל מדדים ישראליים לפי תחום | לפי OpenAI, עדיין אין |
| תחומים מוגבלים בישראל | רוב התחומים פתוחים, כולל משפט, ביטוח ומימון | מימון, בריאות ומשפט ברובם לא מותרים. חלקם רק באישור ידני |
| תחרות | גבוהה ומוכרת | מעט מפרסמים ישראלים כרגע (ההערכה שלנו) |
| בשלות | מערכת ותיקה ויציבה | בטא. לפי OpenAI, ההצגה וההוצאה יכולות להשתנות |
מקורות: OpenAI Help Center (The basics, Launch campaigns, Billing, FAQ, Budget pacing, Connect GA4, Troubleshooting onboarding and policy), OpenAI Ad Policies (10.09.2026), Google Ads Help (Keyword matching options, Responsive search ads, Bid strategy types, Average daily budget, Performance Max). השורה על תחומים בגוגל מבוססת על החשבונות שאנחנו מנהלים.
מילות מפתח מול רמזי הקשר: איך מגיעים לאדם הנכון?
בגוגל, מילת המפתח היא ההוראה. לפי מרכז העזרה של Google Ads יש שלושה סוגי התאמה: מדויקת מציגה את המודעה בחיפושים עם אותה משמעות או כוונה, ביטוי בחיפושים שכוללים את המשמעות של המילה, ורחבה בחיפושים שקשורים למילה. גוגל כותבת במפורש שחשוב להשתמש בהתאמה רחבה רק יחד עם בידינג חכם.
ב-ChatGPT אין רשימת מילים. ברמת קבוצת המודעות כותבים רמזי הקשר: משפטים קצרים שמתארים מה אתם מציעים, למי זה מתאים ובאיזה מצב זה שימושי. OpenAI ממליצה על רעיון אחד בכל רמז, בשפה טבעית ולא כרשימת מילים. דוגמה לעסק בדוי של התקנת מזגנים (להמחשה בלבד):
- בגוגל: "התקנת מזגן" (ביטוי), "מתקין מזגנים פתח תקווה" (מדויקת), ומילים שליליות כמו "קורס" ו"דרושים".
- ב-ChatGPT: "התקנת מזגן עילי בדירה תוך 48 שעות באזור המרכז, כולל פירוק של המזגן הישן".
הנקודה שהכי מבלבלת מפרסמים שמגיעים מגוגל: רמז הקשר הוא תיאור, לא הוראה. לפי OpenAI, משפט כמו "הצג את המודעה רק לאנשים בתל אביב" לא עובד. אזור, שעות והחרגות מגדירים בהגדרות הקמפיין. איך כותבים רמזים טובים, עם דוגמאות, תמצאו במדריך להקמת קמפיין ראשון ב-ChatGPT Ads Manager.
איך משלמים, ומה התקציב המינימלי בכל פלטפורמה?
בגוגל בוחרים אסטרטגיית בידינג. לפי מרכז העזרה יש אסטרטגיות שמכוונות להמרות (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value), אסטרטגיות לקליקים (Maximize Clicks, Manual CPC) ואסטרטגיות לחשיפה (Target Impression Share, CPM). אין תקציב מינימום. התקציב היומי הוא ממוצע: ביום מסוים גוגל יכולה להוציא עד פי 2 ממנו, אבל בחודש לא יותר מפי 30.4.
ב-ChatGPT בוחרים מטרה לכל קמפיין: חשיפות (משלמים לפי CPM), קליקים (משלמים לפי CPC), או אופטימיזציה להמרה. גם באופטימיזציה להמרה משלמים לפי חשיפה (oCPM) או לפי קליק (oCPC), אף פעם לא לפי המרה, ואפשר להגדיר תקרה (Bid Cap). OpenAI כותבת שאין יעד מובטח לעלות להמרה או ל-ROAS. התקציב היומי המינימלי הוא 60 ₪ לקמפיין, כלומר כ-1,824 ₪ בחודש (60 ₪ כפול 30.4 ימים, חישוב שלנו). גם כאן התקציב היומי הוא ממוצע: עד פי 2 ביום, ולא יותר מפי 7 בשבוע. כשפתחנו חשבון בישראל ראינו בהתחלה רק תשלום לפי חשיפות, אז בדקו מה פתוח אצלכם.
כמה עולה פרסום ב-ChatGPT לעומת גוגל בישראל?
על גוגל בישראל יש נתונים. לפי מדד BOOSTIT ל-2026 (מעל 150 חשבונות ישראליים, קמפייני חיפוש), קליק עולה בחציון 8.7 ₪, וליד 105 ₪. בחשבונות הטובים ביותר (25% העליונים) ליד עולה 47 ₪. ריכזנו את הנתונים האלה, לצד נתונים מהחשבונות שאנחנו מנהלים, במדד עלויות הפרסום בישראל. מחירי קליק לפי חיפוש תמצאו במדריך לגוגל אדס.
על ChatGPT בישראל אין עדיין נתונים ציבוריים אמינים, ו-OpenAI עצמה כותבת שאין לה מדדי ביצועים להשוואה. מה שכן ידוע:
- הצעת מחיר התחלתית: בקמפיין לפי קליק, OpenAI ממליצה להתחיל עם הצעה מקסימלית של 3 עד 5 דולר לקליק (כ-9 עד 15 ₪ בשער 3.080). זו תקרה, לא המחיר שתשלמו בפועל.
- נתון של מפרסם ישראלי: לפי כתבה במאקו (17.09.2026), נטורל אינטליג'נס מדווחת על יחס המרה של כ-60% מזה של גוגל. זה נתון שהחברה מסרה בעצמה, ולא ברור אם ההשוואה היא למודעות בגוגל או לתנועה מגוגל. מה שהוא כן מראה: מחיר נמוך לחשיפה לא מספיק כדי לדעת אם הערוץ משתלם.
- הדוח מתעדכן באיחור: לפי OpenAI, נתוני ההוצאה יכולים להתעכב 7 עד 8 שעות, והמרות מופיעות אחרי 24 עד 48 שעות. לא שופטים קמפיין ביום הראשון.
לכן ההשוואה הנכונה היא לא קליק מול קליק, אלא עלות לעסקה מול הרווח מהעסקה. איך מחשבים את זה, במדריך מה זה ROAS. וכמה עולה קידום ממומן בכל הערוצים, כולל דמי ניהול, במדריך עלויות הקידום הממומן ל-2026.
מדידה: איפה קל יותר לדעת אם הפרסום מרוויח?
כאן הפער הכי גדול. בגוגל יש מדידה ותיקה: מעקב המרות, ייבוא מ-GA4, מזהה קליק (GCLID) בטופס, והמרות משופרות ללידים שמחזירות לגוגל את הלידים שהפכו לעסקה. כך הבידינג לומד מלקוחות, לא מטפסים.
ב-ChatGPT יוצרים מקור נתונים ב-Ads Manager ושולחים אירועים דרך הפיקסל של OpenAI, דרך Conversions API או דרך שניהם (עם אותו מזהה אירוע, כדי שלא ייספרו פעמיים). לכתובת הנחיתה מתווסף פרמטר קליק בשם oppref, ואסור לאבד אותו בהפניות. חלון הייחוס הוא 7, 14 או 30 ימים מקליק, ועד יום אחד מצפייה. החיבור ל-GA4 עדיין בבטא, בגישה מוקדמת, והתאמת אירועים "בקרוב". ב-05.10.2026 OpenAI הכריזה על חיבור לכלי ייחוס חיצוניים כמו AppsFlyer ו-Triple Whale. נכון ל-09.10.2026 לא ידוע אם זה פתוח למפרסמים בישראל.
המשמעות המעשית: ב-ChatGPT אתם צריכים מדידה משלכם, מחוץ לפלטפורמה. תיוג UTM בכל מודעה (לפי OpenAI הוא נשמר בקליק), שמירת המקור בכל ליד, ובדיקה ב-CRM כמה לידים הפכו לעסקה. באתר שלנו כל ליד מסומן אוטומטית לפי המקור שלו, כולל ChatGPT. איך בונים את זה, במדריכים מעקב המרות עם GTM ו-UTM ומערכת CRM לעסקים.
פרסום בגוגל או ב-ChatGPT: מה מתאים לעסק שלכם?
לפני הכול: אם גוגל או מטא עוד לא מביאים לכם עסקאות ברווח, ChatGPT לא יפתור את זה. ערוץ בלי נתוני השוואה הוא המקום הכי יקר ללמוד בו. אם כבר יש לכם ערוץ רווחי, ככה אנחנו חושבים על ארבעה מצבים נפוצים:
שירות מקומי (מיזוג, אינסטלציה, שיפוצים)
מי שהמזגן שלו התקלקל מחפש בגוגל, עכשיו, באזור שלו. זה הלב של התקציב. ChatGPT יכול להתאים לשלב שלפני: מי שמשווה בין מזגנים או שואל כמה עולה שיפוץ מקלחת. אם יש לכם שירות שאנשים חוקרים לפני שהם מזמינים, זה מקום טוב לניסוי קטן. אם רוב הפניות דחופות, הישארו בגוגל.
חנות אונליין
בגוגל יש שופינג ו-Performance Max, עם פיד מוצרים ו-ROAS שנמדד כבר שנים. ב-ChatGPT אנשים שואלים "מה ההבדל בין שני הדגמים" ו"מה מתאים לי", וזה בדיוק השלב שבו מודעה טובה עם דף מוצר מדויק יכולה להשפיע. לפי OpenAI, דוח הקמפיין מציג גם מכירות ו-ROAS מאירועי הזמנה, אם הפיקסל או ה-API שולחים אותם. חנויות עם מוצרים שדורשים השוואה הן מהמועמדות הטובות לניסוי.
B2B ושירותים לעסקים
מנהלים משתמשים ב-ChatGPT כדי לחקור פתרונות: איזו מערכת, איזה ספק, מה לבדוק. זה יכול להיות ערוץ מעניין, אבל מחזור המכירה ארוך, וחלון הייחוס המקסימלי ב-ChatGPT הוא 30 ימים מקליק. לכן חובה לשמור את המקור של כל ליד ב-CRM ולמדוד עסקאות לאורך חודשים, לא לידים בשבוע הראשון.
לידים בתחום מפוקח (מימון, ביטוח, משפט, בריאות)
כאן ההחלטה כמעט נעשית בשבילכם. לפי טבלת הזכאות של OpenAI, בישראל הלוואות אישיות, שירותים משפטיים ורוב תחומי הבריאות לא מותרים, וביטוח, משכנתאות, ליסינג והשקעות רק למפרסמים שאושרו. בדקנו את זה בשטח: בנינו ב-ChatGPT Ads Manager קמפיין מימון ללקוח שלנו, בינגו ישראל פיננסים. כל 8 המודעות היו Active בלי סיבת דחייה, וקיבלו 0 חשיפות ב-14 ימים (הקמפיין עצמו עדיין שמור כטיוטה). מה בודקים כשמודעות לא מוצגות, במדריך למודעות ב-ChatGPT שלא מוצגות. בתחומים האלה גוגל נשאר הערוץ הממומן, ו-ChatGPT הוא עבודה אורגנית. את התחום שלכם אפשר לבדוק בכלי שבמדריך לפרסום ב-ChatGPT בישראל.
כדאי לכם להתחיל ב-ChatGPT עכשיו? בדיקה ב-6 שאלות
ניסוי ב-ChatGPT, קודם גוגל, או אורגני?
בחרו תשובה אחת בכל שאלה. התוצאה מתעדכנת כשעניתם על כולן. ההמלצה והנוסחה הן שלנו, לא של OpenAI או גוגל.
איך בונים ניסוי ב-ChatGPT בלי לפגוע במה שעובד בגוגל?
ערוץ חדש הוא ניסוי, לא הימור. ככה אנחנו בונים אותו ללקוחות, ואלה המלצות שלנו, לא כללים של OpenAI:
- לא מורידים מהקמפיין הרווחי. את תקציב הניסוי מוסיפים, או לוקחים מהערוץ הכי פחות רווחי. קמפיין בגוגל שעובד לא נוגעים בו.
- בודקים זכאות לפני שבונים. תחום מותר, ודף נחיתה שפתוח לסורק של OpenAI (OAI-AdsBot).
- קובעים יעד עלות לליד מהרווח. לא "כמה שיותר זול", אלא כמה ליד יכול לעלות כדי שהעסקה עדיין תרוויח.
- תקציב קבוע לתקופה קבועה. ההמלצה שלנו: 10% מתקציב הפרסום החודשי, ולא פחות מהמינימום של 60 ₪ ליום. 4 שבועות למכירה מהירה, 6 עד 8 שבועות למחזור ארוך.
- כמה קבוצות מודעות, הרבה גרסאות. קבוצה לכל שימוש או קהל, עם רמזי הקשר ממוקדים ודף נחיתה מתאים, וכמה מודעות בכל קבוצה, כל אחת בזווית אחרת.
- מודדים עסקאות, לא קליקים. משווים ב-CRM עלות לעסקה מול גוגל, באותה תקופה.
- מחליטים לפי מספרים. עמד ביעד? מגדילים בהדרגה. לא עמד? משפרים מודעות ודף, או עוצרים.
לדוגמה, עם מספרים להמחשה בלבד: אם כל עסקה משאירה לכם 2,000 ₪ רווח, ו-10% מהלידים נסגרים, ליד יכול לעלות עד 200 ₪ לפני שהערוץ מפסיד. את אותו חשבון, עם התקציב החודשי שנגזר ממנו, אפשר לעשות במחשבון תקציב הפרסום. וכדי לראות איך ChatGPT משתלב בתמונה הגדולה של הערוצים, קראו את ההשוואה גוגל, פייסבוק או טיקטוק: איפה כדאי לפרסם.
Mendy Media היא Google Partner, ואנחנו מנהלים כ-1.5 מיליון ₪ בחודש בתקציבי פרסום בגוגל, מטא וטיקטוק. ב-ChatGPT אנחנו כבר רואים מודעות מוצגות למשתמשים בישראל, ובנינו בו קמפיין ללקוח. המסקנה שלנו כרגע: גוגל הוא הבסיס, ו-ChatGPT הוא ניסוי מדוד למי שהתחום שלו מותר.
ומה עם מודעות בתוך התשובות של גוגל?
גם גוגל מציגה מודעות בתוך סיכומי ה-AI (AI Overviews), אבל לפי מרכז העזרה של Google Ads זה זמין כרגע רק באנגלית, ב-12 מדינות, וישראל לא ביניהן. כלומר, בעברית אין עדיין מודעות בתוך התשובה של גוגל.
כשזה יגיע לעברית, לא יהיה צריך לפתוח קמפיין חדש: לפי גוגל, מודעות מקמפייני חיפוש, שופינג ו-Performance Max קיימים זכאיות להופיע שם, בלי אפשרות לבטל ובלי דוח נפרד. לכן ההכנה הכי טובה היא חשבון גוגל מסודר כבר עכשיו: מדידת המרות אמיתית, פיד מוצרים תקין ומודעות איכותיות. אם תרצו שנעשה את זה איתכם, זה מה שאנחנו עושים בניהול קמפיינים בגוגל.
שאלות נפוצות: פרסום ב-ChatGPT מול גוגל
מה עדיף, פרסום בגוגל או ב-ChatGPT?
לרוב העסקים בישראל, גוגל. הוא מגיע לאנשים שכבר מחפשים, יש בו נתונים ומדידה בשלה, וכל התחומים כמעט פתוחים בו. ChatGPT מתאים כניסוי בתקציב קבוע, לעסק שהתחום שלו מותר, שכבר יש לו ערוץ רווחי ושמודד עד העסקה.
כדאי להעביר תקציב מגוגל ל-ChatGPT?
לא מקמפיין רווחי. ההמלצה שלנו היא להוסיף תקציב ניסוי, או לקחת אותו מהערוץ הכי פחות רווחי, ולהעביר עוד כסף רק אחרי שהעלות לעסקה ב-ChatGPT עומדת ביעד.
יש מילות מפתח ב-ChatGPT Ads?
לא. במקום מילות מפתח כותבים רמזי הקשר: משפטים שמתארים מה אתם מציעים, למי ומתי זה שימושי. לפי OpenAI הם לא מילות מפתח בהתאמה מדויקת, לא כללי טירגוט, ולא מבטיחים הצגה.
כמה תקציב צריך כדי לנסות פרסום ב-ChatGPT?
המינימום הוא 60 ₪ ליום לקמפיין, כלומר כ-1,824 ₪ בחודש. ההמלצה שלנו לניסוי היא הגבוה מבין הסכום הזה לבין 10% מתקציב הפרסום החודשי, לתקופה של 4 עד 8 שבועות לפי מחזור המכירה.
אפשר למדוד המרות מ-ChatGPT ב-GA4?
חלקית. לפי OpenAI, החיבור ל-GA4 בבטא ובגישה מוקדמת דרך מנהל לקוח. הדרך הרגילה היא הפיקסל של OpenAI ו-Conversions API, ובמקביל תיוג UTM ושמירת המקור של כל ליד ב-CRM.
יש מודעות בתשובות ה-AI של גוגל בעברית?
עדיין לא. לפי Google Ads, מודעות בתוך AI Overviews זמינות רק באנגלית ב-12 מדינות, וישראל לא ביניהן. כשהן יגיעו, הן יגיעו מקמפייני חיפוש, שופינג ו-Performance Max קיימים.
רוצים לדעת איפה לשים את השקל הבא?
נבדוק את החשבונות שלכם בגוגל ובמטא, נגיד לכם בכנות אם ChatGPT מתאים לתחום שלכם, ואם כן, נבנה ניסוי עם יעד עלות לליד לפי הרווח ונמדוד אותו עד העסקה.
לקביעת שיחה ↗ ניהול קמפיינים בגוגלמקורות: OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, the basics; Create ad groups; Write context hints; Create ads (bulk schema); Conversion measurement; Measure results; Conversion-optimized campaigns; Maximize results; Budget pacing; Billing (08.10.2026); Connect GA4; Ads in ChatGPT FAQ; Troubleshooting onboarding and policy; Create Campaigns (תקציב יומי מינימלי); OpenAI Ad Policies (10.09.2026). Google Ads Help: About average daily budgets; About keyword matching options; About responsive search ads; Bid strategy types; About Performance Max campaigns; About ads in AI Overviews. BOOSTIT, מדד Google Ads ישראל 2026 ו-Google Keyword Planner (דרך מדד העלויות והמדריך לגוגל אדס שלנו); מאקו, 17.09.2026; בנק ישראל, שער יציג 01.10.2026. נכון ל-09.10.2026.
