פרסום בטאבולה ובאאוטבריין הוא פרסום נייטיב: מודעה שנראית כמו המלצה לכתבה, ומופיעה בתחתית כתבות או לצידן באתרי חדשות ותוכן. משלמים בעיקר על קליק, ולא על חשיפה. זה ערוץ שיכול להביא לקוחות במחיר טוב, אבל רק אם יש לכם תוכן שמסביר למה לקנות, דף נחיתה שממיר, ורימרקטינג שסוגר את מי שקרא ולא השאיר פרטים. בלי שלושת אלה, משלמים על קוראים סקרנים שלא יחזרו. במדריך: איך זה עובד, מה ההבדל בין שתי הפלטפורמות, מה קובע את המחיר, ואיך מקימים קמפיין ראשון בלי לשרוף תקציב.
טאבולה ואאוטבריין מציגות את המודעות שלכם כהמלצות תוכן ברשת גדולה של אתרים, ומחייבות בעיקר לפי קליק. ההבדלים ביניהן קטנים יותר ממה שנדמה: שתיהן עובדות עם פיקסל, אסטרטגיות הצעת מחיר אוטומטיות ומדיניות קפדנית על כותרות. מה שקובע אם זה ישתלם לכם: האם יש לכם תוכן שמחמם את הקורא לפני דף הנחיתה, והאם התקציב היומי גדול מספיק כדי שהאלגוריתם ילמד. לפי טאבולה, תקציב יומי מומלץ הוא פי 10 מהעלות שאתם מוכנים לשלם על המרה.
נכון ל-03.11.2026, לפי מרכזי העזרה של טאבולה (Realize) ושל אאוטבריין. מקורות בסוף הכתבה.
מה זה פרסום בטאבולה ובאאוטבריין
שתי החברות מפעילות רשתות של המלצות תוכן. אתם קוראים כתבה באתר חדשות, ובסופה (או בצד, או באמצע הכתבה) מופיעה רשימה של "כתבות מומלצות" עם תמונה וכותרת. חלק מההמלצות הן כתבות של האתר עצמו, וחלק הן מודעות של מפרסמים. זה פרסום נייטיב: המודעה משתלבת בצורה של התוכן שסביבה, ולא קופצת כמו באנר.
טאבולה מנהלת את הפרסום דרך פלטפורמה בשם Realize, ולפי מרכז העזרה שלה היא פועלת ביותר מ-20,000 אתרים ברשת. אאוטבריין מציינת שהמודעות שלה מגיעות לכמיליארד צרכנים בחודש, מחוץ לרשתות החברתיות, באתרים כמו CNN, Der Spiegel ו-Le Monde. מאז המיזוג עם Teads ב-2025 החברה פועלת תחת המותג Teads, אבל ממשק הפרסום עדיין נקרא Outbrain, וגם המודעות עדיין מוצגות בטכנולוגיה של אאוטבריין. אנחנו ב-Mendy Media שותפים רשמיים של Outbrain.
איך עובד קמפיין נייטיב: מודעה, כתבה, דף נחיתה
ההבדל הגדול בין נייטיב לגוגל: בגוגל מישהו כבר מחפש אתכם. בנייטיב הקורא בכלל קרא כתבה על משהו אחר. הוא לא מוכן להשאיר פרטים בקליק הראשון, ולכן המבנה שעובד הוא משפך קצר בשלושה שלבים:
- המודעה: תמונה וכותרת שמבטיחות תוכן מעניין, לא מבצע. "5 סימנים שהגיע הזמן להחליף מזגן" עובד יותר טוב מ"מזגנים במבצע".
- הכתבה (Advertorial או מדריך): עמוד תוכן שמסביר את הבעיה, נותן ערך אמיתי, ובסופו מוביל להצעה. כאן הקורא מתחמם.
- דף הנחיתה: הצעה אחת, טופס קצר, וואטסאפ. מי שהגיע לכאן כבר מבין למה הוא צריך אתכם. איך בונים אחד כזה, במדריך דף נחיתה.
- רימרקטינג: רוב מי שקרא את הכתבה לא ישאיר פרטים באותו יום. פיקסל של הפלטפורמה ושל מטא וגוגל מאפשר להחזיר אותם עם הצעה ישירה. במדריך רימרקטינג מוסבר איך.
זה בדיוק שלב החשיפה ושלב השיקול במשפך. אם המושגים לא מוכרים לכם, יש הסבר מלא במדריך משפך שיווקי.
טאבולה או אאוטבריין: מה ההבדל
שתי הפלטפורמות דומות מאוד בעיקרון, וההבדלים הם בעיקר בהגדרות ובאתרים שבהם הן מופיעות. הטבלה מסכמת את מה שכתוב במרכזי העזרה שלהן:
| נושא | טאבולה (Realize) | אאוטבריין (Teads) |
|---|---|---|
| איך משלמים | לפי קליק (CPC) או לפי אלף חשיפות (CPM) | לפי קליק. לפי אאוטבריין, אין חיוב על חשיפות |
| אסטרטגיות הצעת מחיר | Maximize Conversions, Enhanced CPC, Fixed Bid | Conversion Bid Strategy (להמרות) ו-Engagement Bid Strategy (לתנועה) |
| יעדי קמפיין | חשיפה, מעורבות, לידים, רכישות אונליין, התקנת אפליקציה | בין היתר תנועה והמרות, לפי אסטרטגיית ההצעה |
| מדידה | Taboola Pixel (וורדפרס, Shopify, Google Tag Manager או התקנה ידנית) או חיבור שרת לשרת | Outbrain Pixel (כולל וורדפרס ו-Google Tag Manager) |
| כותרת | עד 60 תווים, הכי טוב 34-45 | עד 100 תווים, מומלץ 60 |
| תמונה | מומלץ 1200×674 (יחס 16:9), עד 5MB | 1200×800, עד 2.5MB |
| שליטה באתרים | חסימת אתרים (Block Sites) ובטיחות מותג לפני הצעת מחיר | מיקום, קהלים ותחומי עניין לפי הקשר |
בפועל, הבחירה לא נעשית לפי הטבלה. היא נעשית לפי האתרים שבהם הקהל שלכם קורא, ולפי מה שקורה בבדיקה. עם תקציב שמאפשר, מריצים את אותה כתבה ואותן כותרות בשתיהן לשבועיים ומשווים עלות לליד, לא עלות לקליק.
כמה עולה פרסום בטאבולה ובאאוטבריין
אין מחירון. המחיר לקליק נקבע במכרז, ואאוטבריין עצמה כותבת שהוא תלוי בגודל הקהל, בהגדרות הטירגוט ובביקוש של מפרסמים אחרים. אתם קובעים תקציב מראש, והמערכת מתאימה את המחיר לקליק. מה שכן יש, זה כללי אצבע רשמיים לגבי תקציב יומי:
- קמפיין להמרות בטאבולה: תקציב יומי של פי 10 מהעלות שאתם מוכנים לשלם על המרה, ולפחות 50 דולר ביום. אם רוצים 50 ₪ לליד, זה בערך 500 ₪ ביום לקמפיין.
- קמפיין לתנועה בטאבולה: לפחות 100-200 קליקים ביום. ב-1 ₪ לקליק, זה 100-200 ₪ ביום.
- זמן: טאבולה ממליצה להריץ קמפיין ראשון לפחות 7-10 ימים לפני שמחליטים.
המשמעות לעסק קטן: אם התקציב החודשי שלכם לכל הפרסום הוא כמה אלפי שקלים, נייטיב יאכל חלק גדול ממנו רק בשלב הלמידה. כדי לראות כמה עולה קליק וליד בערוצים אחרים בישראל, יש נתונים במדד עלויות הפרסום בישראל, ואת המחיר הכולל עם דמי ניהול, במדריך כמה עולה קידום ממומן. המחשבון כאן מראה את התקציב היומי המינימלי לפי הכללים של טאבולה:
כמה תקציב יומי צריך לקמפיין נייטיב?
הכניסו כמה אתם מוכנים לשלם על ליד, ומה המחיר לקליק שאתם מצפים לו (בשקלים).
המחשבון לוקח את הגבוה מבין שני הכללים: פי 10 מעלות היעד, או 100 קליקים ביום. מחיר הקליק בשקלים הוא הערכה שלכם, והמחיר האמיתי יתברר רק אחרי כמה ימים בקמפיין. לתכנון התקציב של כל הערוצים יחד, יש מחשבון תקציב פרסום.
למי פרסום בטאבולה ובאאוטבריין מתאים, ולמי לא
מתאים כשיש
- מוצר או שירות שצריך הסבר לפני שקונים: שיפוץ, טיפול, השקעה, קורס, מוצר טכני
- תוכן שעונה על שאלה אמיתית של הלקוח: מדריך, השוואה, סיפור לקוח
- דף נחיתה שכבר ממיר מגוגל או ממטא
- רימרקטינג פעיל, כדי לסגור את מי שקרא ולא פנה
- תקציב שמאפשר לפחות שבוע וחצי של למידה
פחות מתאים כש
- השירות דחוף: אינסטלטור, מנעולן, גרר. שם הלקוח מחפש בגוגל עכשיו
- אין לכם תוכן, רק דף "צרו קשר"
- הקהל מאוד מצומצם: B2B נישתי או אזור קטן
- אין פיקסל ואין דרך לדעת איזה קליק הפך לליד
- התקציב החודשי לכל הערוצים נמוך ממה שהמחשבון למעלה מראה
איך מקימים קמפיין ראשון בטאבולה או באאוטבריין
- מתקינים פיקסל לפני הכול. בטאבולה: לשונית Tracking ב-Realize, ואז Account Tracking Setup, ובוחרים וורדפרס, Shopify, Google Tag Manager או התקנה ידנית. אחר כך מגדירים כלל המרה (למשל דף תודה). בדיקה: הסטטוס צריך להיות "Pixel - Active". איך מסמנים קישורים ב-UTM ומחברים את הכול ל-GA4, במדריך מדידת המרות עם GTM ו-UTM.
- בוחרים יעד. בטאבולה כל קמפיין חייב יעד שיווקי (Marketing Objective). לעסק שרוצה פניות: "Leads".
- מגדירים טירגוט רחב. מדינה, ואם צריך אזור או עיר, ומכשירים. טאבולה עצמה ממליצה לא לצמצם קהלים בקמפיין חדש.
- מעלים 3-10 מודעות. 4-6 כותרות שונות על אותה כתבה, עם 2-3 תמונות. ככה רואים מהר מה עובד.
- מתחילים ב-Maximize Conversions או בהצעה ידנית. עלות יעד להמרה (Target CPA) מגדירים רק אחרי שיש לפחות 50 המרות ב-7 ימים, ולא ביום הראשון.
כתבה באתר שלכם או באתר חיצוני?
זו אחת השאלות הנפוצות על אאוטבריין. אפשר לשלוח את הקליק לכתבה באתר שלכם, או לכתבה ממומנת באתר תוכן חיצוני. ההמלצה שלנו ברוב המקרים: באתר שלכם. הסיבות פשוטות. הפיקסל רואה את כל הדרך מהכתבה לטופס, רשימת הרימרקטינג נבנית אצלכם, והכתבה נשארת נכס שאפשר להמשיך לקדם גם בגוגל ובמטא.
אם בונים כתבה בסגנון עיתונאי (Advertorial), אאוטבריין דורשת שיופיע בה בבירור ובאופן בולט "Advertisement" או "Advertorial", ושלדף יהיו קישור למדיניות פרטיות ואזור "צרו קשר" עם מייל, טלפון או כתובת אמיתיים. קובץ PDF לא מתקבל כדף נחיתה.
6 טעויות שמבזבזות תקציב בפרסום נייטיב
- כותרת קליקבייט. "לא תאמינו מה קרה" מביא קליקים זולים של אנשים שלא יקנו, ואאוטבריין אוסרת כותרות מטעות או סנסציוניות מלכתחילה.
- לשלוח ישר לדף "השאירו פרטים". הקורא באמצע כתבה על משהו אחר. בלי שלב תוכן באמצע, רוב הקליקים נשרפים.
- למדוד לפי מחיר לקליק. קליק זול שלא הופך לליד הוא הקליק הכי יקר. מודדים עלות לליד ועלות ללקוח.
- תקציב קטן מדי לאלגוריתם. פחות מפי 10 מעלות היעד ביום, והמערכת לא מספיקה ללמוד. התוצאה: קמפיין שנעצר אחרי שלושה ימים עם "אין תוצאות".
- לא לבדוק אתרים. אחרי שבוע עוברים על הדוח לפי אתר, וחוסמים אתרים שמביאים קליקים בלי המרות.
- בלי רימרקטינג. מי שקרא את הכתבה עד הסוף הוא הקהל הכי חם שלכם. אם לא אוספים אותו לרשימה, משלמים עליו פעם שנייה.
פרסום נייטיב מול גוגל ומטא: מתי מה
גוגל תופס ביקוש שכבר קיים: מי שמחפש עכשיו. מטא יוצר ביקוש בפיד, עם טירגוט לפי תחומי עניין ומעורבות. נייטיב יוצר ביקוש בזמן קריאה, אצל אנשים שמוכנים לקרוא כמה דקות. לכן הוא מתאים במיוחד למוצרים שצריך להסביר, וכמעט אף פעם לא כערוץ הראשון של עסק חדש. הסדר שעובד אצל רוב העסקים: קודם גוגל ומטא עם מדידה מסודרת, ואחר כך נייטיב כדי להגדיל את הקהל, כשכבר יודעים כמה שווה ליד. השוואה מלאה בין הערוצים נמצאת במדריך גוגל, פייסבוק או טיקטוק.
שאלות נפוצות על פרסום בטאבולה ובאאוטבריין
כמה עולה פרסום בטאבולה?
אין מחיר קבוע. המחיר לקליק נקבע במכרז לפי הקהל, הטירגוט והתחרות. לפי טאבולה, תקציב יומי מומלץ לקמפיין המרות הוא פי 10 מעלות היעד להמרה, ולפחות 50 דולר ביום.
מה ההבדל בין טאבולה לאאוטבריין?
שתיהן רשתות של המלצות תוכן שמחייבות בעיקר לפי קליק. טאבולה מאפשרת גם תשלום לפי אלף חשיפות, והגבלת הכותרת אצלה היא 60 תווים. באאוטבריין הכותרת יכולה להגיע ל-100 תווים, עם המלצה ל-60. ההבדל המעשי הוא באתרים שבהם כל אחת מופיעה.
מה עדיף, טאבולה או אאוטבריין?
אין תשובה אחת. מריצים את אותה כתבה ואותן כותרות בשתיהן לתקופה קצרה, ומשווים עלות לליד. מי שמביאה לידים זולים יותר אצלכם מקבלת את רוב התקציב.
מה זה אאוטבריין?
חברת פרסום נייטיב שמציגה מודעות כהמלצות תוכן בתחתית כתבות ולצידן באתרי חדשות ותוכן. מאז המיזוג עם Teads ב-2025 היא פועלת תחת המותג Teads, וממשק הפרסום עדיין נקרא Outbrain.
אפשר לפרסם בטאבולה בלי כתבה?
אפשר לשלוח ישר לדף נחיתה, אבל לרוב זה יקר יותר. הקורא הגיע מכתבה על נושא אחר ועוד לא מוכן להשאיר פרטים. כתבה או מדריך באמצע מחממים אותו, ונותנים לכם קהל לרימרקטינג.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות בפרסום נייטיב?
טאבולה ממליצה להריץ קמפיין ראשון לפחות 7-10 ימים לפני שמחליטים. עלות יעד להמרה מגדירים רק אחרי 50 המרות בשבוע, כך שקמפיין שמגיע לבשלות לוקח בדרך כלל כמה שבועות.
רוצים לבדוק אם נייטיב יביא לכם לידים במחיר טוב יותר מגוגל ומטא?
נעבור על התוכן, דף הנחיתה והמדידה שלכם, ונגיד לכם בכנות אם זה הזמן לטאבולה ולאאוטבריין או שקודם צריך לחזק ערוץ אחר. Mendy Media מנהלת קמפיינים ממומנים לפי שורת הרווח, ושותפה רשמית של Outbrain.
לבדיקה ↗ ניהול קמפיינים ממומניםמקורות: מרכז העזרה של Realize (טאבולה): Pricing Model and Billing Basics, Setting Your Budget and Pacing, Maximize Conversions, Enhanced CPC, Setting Up a New Campaign, Tracking Set Up Overview, Title and Thumbnail Best Practices. אאוטבריין: Outbrain Advertising: What It Is and How It Works, Ad Specs, Advertiser Guidelines, Engagement Bid Strategy, Native Advertising. נכון ל-03.11.2026.
