אם אתם מריצים קמפיין Performance Max, גוגל יכולה לשים במודעות שלכם תמונות וסרטונים שלא העליתם: תמונות שהיא שולפת מדף הנחיתה, וסרטונים שהיא אוספת מהרשתות החברתיות, מהאתר ומערוץ היוטיוב. שני שינויים חדשים מרחיבים את זה. מ-4 בדצמבר 2026 שליפת תמונות מדף הנחיתה תהיה דלוקה כברירת מחדל בכל קמפיין Performance Max חדש, גם אם כיביתם תמונות דינמיות ברמת החשבון. ובמקביל נוספה הגדרה בשם Sourced videos, שמוסיפה עד 10 סרטונים לכל קבוצת נכסים. תמונה ישנה או סרטון לא ממותג שרצים כמודעה הם כסף שאתם משלמים על מודעה חלשה. במדריך הזה תמצאו מה בדיוק משתנה, על אילו קמפיינים זה חל, איך מכבים צעד אחר צעד, ומתי דווקא כדאי להשאיר דלוק.
ב-Performance Max יש שתי הגדרות שנותנות לגוגל לקחת נכסים שלכם בלי לשאול על כל אחד: Landing page images (תמונות מדף הנחיתה) ו-Sourced videos (סרטונים ממקורות שאישרתם). שתיהן נמצאות בהגדרות הקמפיין, תחת Asset optimization.
מה שחשוב לזכור: מ-4.12.2026 הכיבוי ברמת החשבון כבר לא מגן על קמפיין חדש. כל קמפיין Performance Max חדש צריך לבדוק ולכבות בנפרד, אם אתם לא רוצים שגוגל תשתמש בתמונות מהאתר.
נכון ל-25.10.2026. כל הפרטים לפי הבלוג הרשמי של Google Ads ומרכז העזרה של Google Ads, מקורות בסוף הכתבה.
מה משתנה ב-Performance Max: שני שינויים, תאריך אחד לזכור
Performance Max הוא סוג קמפיין שבו נותנים לגוגל נכסים (כותרות, תמונות, סרטונים, לוגו) והיא מרכיבה מהם מודעות לכל הערוצים שלה. ככל שיש לה יותר חומר, היא יכולה להגיע ליותר מקומות. לכן גוגל דוחפת כלים שממלאים את החוסרים לבד. שני הכלים החדשים פועלים על שני סוגי נכסים שונים:
תמונות מדף הנחיתה
- בגוגל: Landing page images או image extraction
- ה-AI סורק את דף הנחיתה ושולף תמונות באיכות גבוהה
- השינוי: מ-4.12.2026 דלוק כברירת מחדל בקמפיין חדש
- קמפיינים קיימים שומרים על ההגדרה שלהם
סרטונים מהרשתות ומהאתר
- בגוגל: Sourced videos
- מקורות: רשתות חברתיות, דף הנחיתה וערוץ היוטיוב המקושר
- עד 10 סרטונים לכל קבוצת נכסים
- דלוק כברירת מחדל בקמפיין חדש, ולפי גוגל הודלק גם בחלק מהקיימים
זה לא חדש לגמרי. גוגל כבר שנים יוצרת נכסים אוטומטיים, ובאוקטובר 2026 התחילה גם להוסיף מבצעים למודעות בלי שביקשתם (פירטנו את זה במדריך מבצעים אוטומטיים בגוגל אדס). ההבדל הפעם הוא שהשליטה עוברת מהחשבון לקמפיין, ומי שכיבה פעם אחת וחשב שגמר, כבר לא מוגן.
שליפת תמונות מדף הנחיתה ב-Performance Max: מה קורה ב-4.12
לפי הבלוג הרשמי של Google Ads, מ-4 בדצמבר 2026 שליפת תמונות (image extraction) תופעל כברירת מחדל בכל קמפיין Performance Max שנוצר מאותו יום. זה חל על כל הדרכים לפתוח קמפיין: הממשק של גוגל אדס, Google Ads Editor וה-API. ה-AI של גוגל סורק את דפי הנחיתה שהגדרתם, מחפש תמונות ברזולוציה גבוהה, ומשתמש בהן כדי להרחיב את המודעות לחיפוש, ליוטיוב, לרשת המדיה, ל-Discover, לג'ימייל ולמפות.
למה הכיבוי ברמת החשבון כבר לא מספיק
עד היום, קמפיין שלא קבע לעצמו הגדרה ירש אותה מההגדרה של החשבון, Dynamic images. מי שכיבה שם, כיבה לכל הקמפיינים. מ-4.12 ברירת המחדל החדשה נקבעת ברמת הקמפיין, וגוברת על החשבון גם כשהתמונות הדינמיות כבויות בו. קמפיינים שכבר קיימים לא משתנים. אבל כל קמפיין חדש, כולל שכפול של קמפיין ישן ופתיחה מחדש של מבנה, יתחיל עם שליפת תמונות דלוקה.
יש גם עניין משפטי: גוגל מזכירה שכשהתכונה דלוקה, אתם מאשרים שיש לכם את כל הזכויות על התמונות בדף הנחיתה, ושגוגל רשאית להשתמש בהן לפרסום. תמונות מאגר שקניתם לאתר בלבד, או תמונות של ספק או לקוח, הן בדיוק המקרה שבו כדאי לחשוב פעמיים.
Sourced videos: גוגל לוקחת סרטונים מהאינסטגרם, מהאתר ומיוטיוב
ההגדרה השנייה עובדת על וידאו. לפי מרכז העזרה של Google Ads, Sourced videos משתמשת ב-AI ובסריקה אוטומטית כדי למצוא סרטונים ממקורות שאישרתם: רשתות חברתיות, דף הנחיתה של הקמפיין וערוץ היוטיוב המקושר. עד 10 סרטונים כאלה יכולים להיכנס אוטומטית לכל קבוצת נכסים, לצד סרטונים שהעליתם בעצמכם.
- ברירת מחדל: דלוק בכל קמפיין חדש. לפי גוגל, ייתכן שההגדרה הודלקה אוטומטית גם בחלק מהקמפיינים הקיימים, בעדכון של הפלטפורמה.
- איפה הסרטון יושב: כל סרטון חייב להיות ביוטיוב כדי לרוץ. סרטונים שגוגל אספה עולים לערוץ יוטיוב ייעודי של גוגל, עם הלוגו והשם של העסק, שמפנה לדף הנחיתה שלכם.
- כשמוחקים את המקור: סרטון שהוסר מהמקור שלו (למשל מערוץ היוטיוב שלכם) יוסר אוטומטית גם מגוגל אדס.
- תנאים: תקציב יומי של יותר מ-5 דולר בקמפיין. הפריסה הדרגתית, ולכן ייתכן שעוד לא תראו את ההגדרה בחשבון.
בפועל זה אומר שרילס ישן, סרטון מאירוע או סרטון עם מחיר שכבר לא בתוקף יכולים לרוץ כמודעה בתשלום. אם אתם רוצים להבין איך בונים סרטונים שעובדים ביוטיוב, יש לנו מדריך פרסום ביוטיוב.
האם זה חל על קמפיין ה-Performance Max שלכם?
| המצב בקמפיין | תמונות מדף הנחיתה | Sourced videos |
|---|---|---|
| קמפיין Performance Max קיים | נשאר כמו שהוא היום. אם לא נקבעה הגדרה בקמפיין, הוא יורש מהחשבון | ייתכן שהודלק אוטומטית. לבדוק |
| קמפיין חדש שנפתח לפני 4.12.2026 | יורש מההגדרה Dynamic images בחשבון | דלוק כברירת מחדל |
| קמפיין חדש שנפתח מ-4.12.2026 | דלוק, גם אם בחשבון כבוי | דלוק כברירת מחדל |
| קמפייני חיפוש, Shopping ו-Demand Gen | השינוי ב-4.12 מדבר רק על Performance Max | ההגדרה קיימת רק ב-Performance Max |
איך מכבים ב-Performance Max, צעד אחר צעד
שתי ההגדרות נמצאות באותו מקום בהגדרות הקמפיין. הנתיב לפי מרכז העזרה של Google Ads (הממשק באנגלית):
כיבוי תמונות מדף הנחיתה
- בתפריט Campaigns בוחרים Campaigns.
- לוחצים על גלגל השיניים ליד קמפיין ה-Performance Max.
- בדף Settings פותחים את Asset optimization.
- פותחים את האריח Images ומורידים את הסימון מ-Landing page images.
- שומרים.
באותו אריח יש גם תיבה בשם Enhancement. זו הגדרה אחרת: היא לא מביאה תמונות חדשות, אלא משנה את התמונות שהעליתם כדי שיתאימו ליותר פורמטים. כדאי להחליט עליה בנפרד. בקמפיין חדש, אותו אריח Images מופיע כבר בשלב Campaign settings, וזה הרגע הכי טוב לכבות.
כיבוי Sourced videos וניהול המקורות
- בתפריט Campaigns בוחרים Campaigns.
- לוחצים על גלגל השיניים ליד קמפיין ה-Performance Max.
- באזור Asset group פותחים את התפריט Asset optimization.
- מורידים את הסימון מ-Sourced videos.
- לוחצים Apply ושומרים.
אם אתם רוצים להשאיר דלוק אבל לשלוט מאיפה גוגל לוקחת, יש בהגדרות הקמפיין כפתור Manage sources. שם רואים ומאשרים את הכתובות שגוגל רשאית להשתמש בהן, ואפשר לחזור ולשנות בכל זמן.
איפה רואים את ההגדרה של החשבון
ההגדרה Dynamic images ברמת החשבון עדיין קיימת, והיא קובעת מה יקבלו קמפיינים חדשים עד 4.12: בתפריט Campaigns נכנסים ל-Assets, לוחצים על תפריט שלוש הנקודות, בוחרים Account-level automated assets, שוב שלוש נקודות, ואז Advanced settings. שם רואים אם Dynamic images דלוק או כבוי.
מתי כדאי דווקא להשאיר את הנכסים האוטומטיים דלוקים
לא כל נכס אוטומטי הוא בעיה. אם אין לכם אף סרטון לקמפיין, סרטון אמיתי מהאינסטגרם או מהאתר יכול להיות עדיף על קבוצת נכסים בלי וידאו בכלל. ההחלטה תלויה במה שיש לכם:
להשאיר דלוק כש:
- אין לכם סרטונים בכלל לקמפיין
- האתר מלא בתמונות מוצר טובות, עדכניות וממותגות
- יש לכם זכויות מלאות על כל התמונות בדף הנחיתה
- אתם בודקים את דוח הנכסים לפחות פעם בחודש
לכבות כש:
- באתר יש תמונות מאגר, תמונות ישנות או של לקוחות
- ברשתות יש סרטונים עם מחירים או מבצעים שכבר לא בתוקף
- המותג רגיש: רפואה, משפטים, פיננסים, יוקרה
- יש לכם סרטונים ותמונות שנבנו במיוחד לקמפיין
מה שהכי משפיע על הביצועים הוא לא הכיבוי עצמו, אלא מה מחליף אותו. אם מכבים, מעלים לקבוצת הנכסים תמונות בכמה יחסים וסרטון אחד או שניים משלכם. כך גוגל לא צריכה להשלים חוסרים. ואם החשבון שלכם חסר נתוני המרה, זה ישפיע הרבה יותר מכל תמונה (פירוט במדריך חוזק נתונים בגוגל אדס).
איך רואים בדוח הנכסים מה גוגל הוסיפה לקמפיין
לפי גוגל, סרטונים שנאספו דרך Sourced videos מופיעים ברשימת הנכסים כמו כל נכס אחר: בתפריט Campaigns נכנסים לדוח Assets, בוחרים את קמפיין ה-Performance Max, ומחפשים אותם ברשימה. שם אפשר לבדוק כל סרטון ולהחליט אם להשאיר. אותו דוח הוא המקום לבדוק אילו תמונות רצות בקבוצת הנכסים.
שווה להפוך את זה לסעיף קבוע בבדיקה החודשית של החשבון, יחד עם מבצעים אוטומטיים וטקסטים אוטומטיים. מה עוד כדאי לבדוק כל חודש, במדריך דוח חודשי לקמפיינים.
צ'קליסט Performance Max לפני 4.12
5 טעויות עם נכסים אוטומטיים ב-Performance Max
- לסמוך על הכיבוי בחשבון. מ-4.12 קמפיין חדש לא יורש אותו. בודקים כל קמפיין.
- לשכפל קמפיין ישן ולשכוח את ההגדרות. שכפול הוא קמפיין חדש, עם ברירת המחדל החדשה.
- לכבות בלי להעלות תחליף. קבוצת נכסים בלי סרטון ובלי מספיק תמונות מגיעה לפחות מקומות.
- לא להסתכל בדוח הנכסים. סרטון שגוגל הוסיפה רץ על התקציב שלכם, גם אם אף אחד לא ראה אותו.
- להשאיר באתר תמונות שאין לכם זכויות עליהן. כשהשליפה דלוקה, אתם מאשרים לגוגל שהן שלכם.
שאלות נפוצות על Performance Max ונכסים אוטומטיים
מה משתנה ב-Performance Max ב-4 בדצמבר 2026?
מהתאריך הזה שליפת תמונות מדף הנחיתה תופעל כברירת מחדל בכל קמפיין Performance Max חדש, בממשק, ב-Editor וב-API, גם אם תמונות דינמיות כבויות ברמת החשבון. קמפיינים קיימים שומרים על ההגדרה שלהם.
האם השינוי חל על קמפייני חיפוש רגילים?
לא. ההודעה של גוגל על 4.12 מדברת על קמפייני Performance Max, וגם Sourced videos היא הגדרה של Performance Max בלבד.
אפשר לכבות את זה לכל החשבון בבת אחת?
עד 4.12 ההגדרה Dynamic images בחשבון קובעת מה יקבלו קמפיינים חדשים. מ-4.12 קמפיין חדש מקבל שליפת תמונות דלוקה בכל מקרה, ולכן צריך לכבות בכל קמפיין בנפרד, בהגדרות הקמפיין תחת Asset optimization.
מה עם זכויות יוצרים על התמונות מהאתר?
גוגל מבקשת לוודא שיש לכם את כל הזכויות על התמונות בדף הנחיתה ושמותר לה להשתמש בהן לפרסום. אם באתר יש תמונות מאגר עם רישיון מוגבל או תמונות של אחרים, עדיף לכבות את שליפת התמונות.
איפה נשמרים הסרטונים ש-Sourced videos אוספת?
לפי גוגל, הסרטונים עולים לערוץ יוטיוב ייעודי של גוגל, עם הלוגו והשם של העסק, ומפנים לדף הנחיתה שלכם. סרטון שהוסר מהמקור שלו יוסר אוטומטית גם מגוגל אדס.
כיבוי הנכסים האוטומטיים יפגע בביצועים?
זה תלוי במה שיש לכם במקום. אם מעלים תמונות בכמה יחסים וסרטונים משלכם, גוגל לא צריכה להשלים חוסרים. אם אין לכם סרטונים בכלל, ייתכן שעדיף להשאיר את Sourced videos דלוק ולבדוק את דוח הנכסים.
רוצים שנעבור על החשבון שלכם לפני 4.12?
נבדוק כל קמפיין Performance Max: אילו תמונות וסרטונים גוגל כבר הוסיפה, מה כדאי לכבות, ואילו נכסים חסרים לכם כדי שהתקציב ירוץ על מודעות שאתם עומדים מאחוריהן.
לקביעת שיחה ↗ ניהול קמפיינים בגוגלמקורות: Google Ads Developer Blog: Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026 (21.10.2026: 4.12, ברירת מחדל בקמפיין חדש, גובר על החשבון, ערוצי ההצגה, זכויות, נתיב Dynamic images). Google Ads Help: Sourced videos (מקורות, עד 10 סרטונים, ברירת מחדל, ערוץ יוטיוב, נתיב הכיבוי, Manage sources, דוח Assets, תקציב 5 דולר), Opt in or out of Performance Max landing page images, Opt in or out of Performance Max image enhancements. להבנה כללית של גוגל אדס: המדריך לגוגל אדס. נכון ל-25.10.2026.
